Цпг это: Что такое ЦПГ?

цилиндро-поршневая группа двигателя. Особенности конструкции, принцип работы, ремонт, замена деталей

Автор Proavtomaster На чтение 13 мин Просмотров 15.5к. Опубликовано 15 октября, 2021

Качественный ремонт силовой установки возможен только в том случае, когда мастер хорошо знает о назначении каждой детали. Если двигатель – это сердце автомобиля, то цилиндропоршневая группа является миокардом этого органа. Малейшая неточность при установке и настройке этого механизма обязательно отразится на эффективности работы мотора, поэтому прежде чем приступать к «хирургическому вмешательству», следует подробно изучить принцип работы ЦПГ.

Цилиндро поршневая группа двигателя

Поршни автомобиля можно образно сравнить с педалями велосипеда. Эти детали также прикреплены к рычагу, который циклично опускается и поднимается, будучи прикрепленным к горизонтально расположенной оси. Если велосипед приводится в движение мускульной силой ног человека, то на поршень воздействует расширяющиеся газы, которые воспламеняясь от искры или от чрезмерного давления внутри цилиндра, давят на эту деталь и заставляют рабочую ось совершать вращательные движения.

Наличие в автомобиле системы газораспределения и воспламенение газов позволяет максимально оптимизировать процесс сгорания топлива. По этой причине современные автомобили и мототехника обладают не только значительными показателями мощности, но и расходуют относительно небольшое количество горючего. Задача мастера не нарушить заданные инженерами зазоры и расположение деталей во время проведения сборочно-разборочных операций. Также нельзя допускать проникновения внутрь ЦПГ абразива. Пыль, песок и грязь, могут существенно сократить срок службы узла, поэтому так важно обеспечить надлежащие условия при выполнении ремонтных работ.

Из чего изготавливается ЦПГ

При изготовлении ЦПГ используются только прочные материалы, которые способны выдержать нагрузки, возникающие при сгорании топливно-воздушной смеси. Прежде всего, металл должен легко переносить тепловое воздействие. Внутри цилиндра температура расширяющихся газов может достигать 1000˚С. Изменение метрических параметров металла не должно быть слишком большим. Это необходимо для того, чтобы сохранялись рабочие зазоры между взаимодействующими деталями.

Износостойкость также является одной из важнейших характеристик элементов ЦПГ. Как правило, работа элементов цилиндро поршневой группы осуществляется в условиях масляного тумана. Стойкость к износу главных деталей, позволяет эксплуатировать двигатель при пробеге автомобиля 200 тыс. км. и более, но только при условии применения качественного моторного масла.

Наиболее часто изготовление элементов ЦПГ осуществляется из следующих материалов:

• Чугун.
• Алюминиевые сплавы.
• Сталь.
• Титан.

Для придания деталям ЦПГ определенных свойств их могут подвергать закалке, защитному напылению металлов, устойчивых к трению и коррозии.

Инженерам ведущих автоконцернов, при разработке новых металлических сплавов для ЦПГ, удалось получить легкие и прочные детали, замена которых требуется только при длительном использовании либо грубом нарушении правил эксплуатации.

Детали ЦПГ

К деталям, которые составляют цилиндро-поршневую группу, относятся:

• Цилиндр.
• Поршень.
• Поршневой палец.
• Поршневые кольца.
• Стопорные кольца.

Цилиндр двигателя может представлять собой съемную конструкцию. Наиболее часто такая разновидность детали встречается в мототехнике, но некоторые двигатели автомобилей также оснащаются съемными гильзами, которые можно без особого труда выпрессовать и заменить новыми элементами.

Поршень двигателя конструктивные особенности

Поршень двигателя должен иметь небольшую массу. Этот элемент совершает тысячи возвратно-поступательных движений в минуту, поэтому деталь не только должна идеально скользить вдоль стенок цилиндра, но и иметь минимальные значения инерции. Это качество особенно важно при преодолении поршнем верхних и нижних мертвых точек. Максимально возможное снижение массы поршня позволяет снизить эффект вибрации, существенно улучшить динамические показатели двигателя.

Даже качественно изготовленный поршень, установленный в цилиндр двигателя, не способен обеспечить достаточный уровень компрессии, поэтому на боковых поверхностях этого элемента имеются канавки для колец. В поршень также устанавливается прочная втулка, называемая пальцем, с помощью которой осуществляется надежная фиксация этого элемента в головке шатуна.

Поршневые кольца: виды и состав

Поршневые кольца являются обязательными элементами ЦПГ двигателя. От состояния этих деталей будет в значительной степени зависеть мощность двигателя, а также такие показатели как расход масла и цвет выхлопных газов. Для обеспечения нормальной работы цилиндропоршневой группы четырехтактного двигателя применяются следующие виды поршневых колец:

• Компрессионные.
• Маслосъемные.

Компрессионные кольца применяются для предотвращения прорыва газа. Благодаря наличию этих элементов существенно повышается степень сжатия, поэтому увеличивается мощность при стандартном уровне потребления горючего.

Поршневые кольца должны обладать хорошей упругостью, минимальными показателями теплового расширения и устойчивостью к воздействию агрессивной среды. Учитывая эти требования, инженеры пытаются создать детали, обладающие уникальными свойствами. Для обеспечения продолжительной работы поршневых колец их изготавливают из упругих марок стали, а для защиты от влаги и химически активных веществ, изделия покрывают слоем хрома.

Система смазки цилиндров

Система смазки цилиндров кардинально отличается у двух- и четырехтактных двигателей. В автомобили устанавливаются четырехтактные силовые установки, поэтому подача масла в них осуществляется посредством нагнетающего механизма, приводимого в движение коленчатым валом. Непосредственная смазка цилиндров осуществляется разбрызгиванием масла из шатунных и коренных шеек коленчатого вала.

В двухтактных двигателях, которые часто устанавливают на скутеры, культиваторы, а также бензоинструменты, смазывание цилиндров осуществляется маслом, добавляемым в бензин. Современные моторы этого типа оснащаются специальным дозирующим устройством, которое осуществляет впрыск смазки в бензин, но в устаревших моделях приходится вручную смешивать масло с топливом.

Охлаждение ЦПГ двигателя

Цилиндро-поршневая группа может иметь следующие разновидности охлаждения:

• Жидкостное.
• Воздушное.

Жидкостное охлаждение представляет собой систему, состоящую из помпы, радиатора, термостата и каналов, которые подведены ко всем нагревающимся элементам двигателя внутреннего сгорания. Такой способ отвода тепла напоминает работу отопительного оборудования, в котором также есть котел, система трубопроводов и радиаторов. Роль нагревателя в ДВС играет цилиндропоршневая группа. Как правило, двигатель сконструирован таким образом, что постоянно циркулирующая жидкость омывает цилиндр и тепло доставляется затем в радиатор, где передается атмосферному воздуху. В системах воздушного охлаждения отсутствует «посредник» в виде жидкости. Для отвода тепла цилиндры в двигателях с подобным типом охлаждения изготавливаются с металлическими ребрами. Большая площадь охлаждения материала способствует поддержанию рабочей температуры ЦПГ.

Особенности ЦПГ мотоцикла и мопеда

Среди преимуществ ЦПГ мотоциклов и мопедов следует отметить возможность ремонта при минимальных временных затратах. В таких транспортных средствах цилиндр крепится к картеру посредством шпилек, поэтому снять с двигателя изношенную деталь и установить новую ЦПГ не составляет большого труда.

Четырехтактные двигатели также устанавливаются на мототехнику. Цилиндропоршневая группа тяжелых мотоциклов часто состоит более чем из одного цилиндра. Нередко эти элементы даже разведены в разные стороны для обеспечения более эффективного охлаждения, которое на этом виде техники может быть двух типов. Небольшие мотоциклы и скутера наиболее часто оснащаются цилиндрами с алюминиевыми ребрами, в которых снижение температуры ЦПГ осуществляется только за счет встречного потока воздуха.

Что такое ЦПГ в двигателе и принцип её работы

Цилиндропоршневая группа позволяет эффективно преобразовывать энергию сгорающего топлива в механическое движение. Поршень в такой системе движется, подобно пуле из патрона револьвера, за счет расширяющегося газа. Однонаправленное движение преобразуется во вращательное за счет использования шатунного механизма. Наглядно увидеть работу такой системы можно в паровозе или макетных установках, поясняющих принцип функционирования двигателя внутреннего сгорания. Паровой двигатель классической конструкции сейчас практически не используется, поэтому для понимания принципа моторов, работающих на углеводородном топливе достаточно изучить особенности двух- и четырехтактных силовых установок.

Работа в 4 такта

Преобразования тепловой энергии в механическую, в четырехтактных двигателях внутреннего сгорания, осуществляется следующим образом:

• Поршень идет вниз и происходит наполнение цилиндра воздушно-топливной смесью (открыт только впускной клапан).
• Поршень идет вверх. Происходит сжатие воздушно-топливной смеси (все клапаны закрыты).
• Поршень идет вниз за счет расширения газов от воспламененной топливной смеси. Возгорание происходит сразу после прохождения поршнем верхней мертвой точки (все клапаны закрыты).
• Поршень идет вверх, и происходит удаление отработанных газов (открыт выпускной клапан).

После прохождения 4 циклов процесс повторяется вновь.

Вне зависимости от количества цилиндров четырехтактного двигателя в каждом из них происходит смена режимов в последовательности, описанной выше, но не одновременно, а с определенным смещением по времени. Применение такого принципа позволяет обеспечить наиболее плавное движение коленвала.

Работа в 2 такта

Работа двухтактного двигателя намного проще четырехтактной системы. В таких устройствах преобразование энергии происходит следующим образом:

• Поршень идет вниз посредством давления расширяющихся газов. При достижении поршнем уровня открытого окна (проема в цилиндре) отработанные газы удаляются. Втянутая отрицательным давлением в кривошипно-шатунную камеру воздушно-топливная смесь поступает в цилиндр.
• Поршень идет вверх и достигает верхней мертвой точки. Происходит возгорание топлива.

Особенностью двигателей этой конструкции является возможность завершения полного рабочего цикла за один оборот коленвала.

Особенности подборки и замены ЦПГ

Если появилась необходимость в приобретении новой цилиндропоршневой группы, то, учитывая немалую стоимость деталей, следует тщательно проверить изделия перед покупкой. Прежде всего, следует убедиться в том, что запчасть подходит к конкретной модели двигателя. Затем рекомендуется вскрыть упаковку и тщательно осмотреть детали ЦПГ. На изделиях не должно быть царапин, сколов и других механических повреждений. Следы ржавчины на гильзах цилиндра указывают на наличие ненадлежащих условий хранения, поэтому от такой покупки следует отказаться.

Если внешне осмотреть детали ЦПГ и взвесить поршни можно без особого труда, то определить некачественный металл обычному водителю очень непросто. По этой причине покупать цилиндропоршневую группу следует только в торговых организациях заслуживающих доверие.

Когда нужна замена цилиндро-поршневой группы ЦПГ

Стандартная ситуация замены цилиндропоршневой группы – это износ основных рабочих деталей. Сопровождаться данное явление будет следующими признаками:

• Снижением мощности.
• Повышенным расходом топлива и моторного масла.
• Преждевременным выходом из строя свечей зажигания и/или форсунок.
• Черным дымом из выхлопной трубы.

При наличии подобных технических неприятностей эксплуатация машина возможна, но эффективность работы двигателя внутреннего сгорания будет оставлять желать лучшего. Встречаются также ситуации, когда требуется экстренно заменить ЦПГ. Например, двигатель может заклинить в результате разрушения поршневых колец или стачивания пальцем стенки цилиндра в результате выхода стопора этой детали из канавки.

Если есть желание форсировать двигатель, то также можно приобрести и установить ЦПГ соответствующего типа. Монтаж больших по размеру цилиндров позволит без замены мотора существенно повысить мощность силового агрегата.

Цилиндро поршневая группа – определение износа, выбор, снятие и установка (видео)

Нестабильная работа двигателя внутреннего сгорания может быть вызвана неисправностью топливной системы, неправильной установкой момента зажигания и регулировкой газораспределительного механизма. Чтобы не потратить значительное количество времени на напрасный труд, следует убедиться в том, что ЦПГ на самом деле нуждается в замене.

Наиболее правильным способом определения износа цилиндропоршневой группы является измерение компрессии. Для выполнения этой работы достаточно выкрутить из цилиндра свечу зажигания и установить в отверстие трубку манометра. Затем следует прокрутить коленвал и зафиксировать максимальное значение давления. Если этот показатель существенно отличается от номинальных значений, то ЦПГ необходимо заменить.

Заметно увеличился расход моторного масла

Если масло приходится очень часто добавлять в двигатель, а видимых подтеков смазки под автомобилем не наблюдается, то для того чтобы убедить в том, что смазка расходуется по причине сгорания внутри цилиндра следует выкрутить свечу зажигания или форсунку и осмотреть деталь. При наличии значительно нагара на поверхности этих деталей, а также других признаков износа ЦПГ (снижение мощности, черный дым, расход топлива), потребуется разобрать двигатель и заменить изношенные поршни и цилиндры.

Тюнинг ЦПГ или стандарт

Если появляется необходимость в замене ЦПГ, то многие владельцы авто задумывают о том, чтобы вместо стандартных поршней и цилиндров установить детали большего объема. Увеличение литража двигателя повлечет за собой значительный прирост мощности, но у подобного подхода есть и существенные недостатки. Среди основных минусов установки тюнингованной ЦПГ следует отметить:

• Цена модернизированных деталей выше.
• Повышение рабочего объема двигателя приведет к увеличению расхода топлива.
• Потребуется настройка карбюратора или системы прямого впрыска топлива.

Несмотря на наличие недостатков, тюнинг ЦПГ имеют один существенный плюс – значительный прирост мощности.

Экстремальные условия обуславливают материал изготовления поршней

Поршень автомобиля эксплуатируется в условиях большого давления и высоких температур. Чтобы предупредить разрушение этой детали ее изготавливают из прочных, но легких металлических сплав.

Палец, служащий для соединения поршня с шатуном, также делают из стали с последующей цементацией и закалкой.

Замена ЦПГ

Пошаговая последовательность замены цилиндропоршневой группы:

• Установить автомобиль на смотровую яму.
• Слить масло и охлаждающую жидкость.
• Снять головку блока и навесное оборудование.
• Снять поддон двигателя.
• Открутить гайки шатунов.
• Аккуратно выбить поршни с шатунами из цилиндров.
• Снять гильзы цилиндров специальным съемником.
• Установить новые гильзы, используя анаэробный клей фиксатор.
• Установить новые поршни на шатуны, предварительно установив поршневые кольца.
• Смазать вкладыши шатунов маслом.
• Разместить шатуны на шейки коленвала и затянуть их рекомендованным моментом.
• Установить новую прокладку головки цилиндров.
• Установить головку блока цилиндров и затянуть резьбовые крепления.
• Поставить поддон и прикрутить его к картеру двигателя.
• Залить охлаждающую жидкость и масло.
• Завести двигатель.

После замены ЦПГ, двигатель необходимо обкатать. При пробеге до 1000 км запрещено перегружать мотор, в том числе давать слишком большие обороты.

RACER (РОССИЯ-КИТАЙ)

Сравнение товаров (0)

Сортировка:

По умолчаниюНазвание (А — Я)Название (Я — А)Цена (низкая > высокая)Цена (высокая > низкая)Рейтинг (начиная с высокого)Рейтинг (начиная с низкого)Модель (А — Я)Модель (Я — А)

Показать:

15255075100

Racer Magnum RC250-C5B

Тип двигателя RACER, 4-х тактный с балансиро..

116 900 р. Без НДС: 116 900 р.

RACER RC-CRF125

Тип двигателя YX 125 4-х тактОбъем двигателя, куб…

72 900 р. Без НДС: 72 900 р.

RACER RC-CRF125E

Тип двигателя YX 125 4-х тактОбъем двигателя, куб. ..

74 950 р. Без НДС: 74 950 р.

RACER RC-CRF140E

Тип двигателя YX 140 4-х тактОбъем двигателя, куб…

93 500 р. Без НДС: 93 500 р.

Racer Tiger RC150-23 New

Тип двигателя RACER, 4-х тактный Объем..

99 500 р. Без НДС: 99 500 р.

Racer Alpha RC50

Тип двигателя RACER, 4-х тактный Объем д..

67 100 р. Без НДС: 67 100 р.

Racer Alpha RC50 + ЦПГ 110

Мопед RACER RC50 ALPHA – это воплощение стиля и кл..

59 400 р. Без НДС: 59 400 р.

Racer BWS RC150T-15X

Тип двигателя RACE..

84 500 р. Без НДС: 84 500 р.

Racer BWS RC50QT-6X

Тип двигателя RACE..

86 600 р. Без НДС: 86 600 р.

Racer Enduro 300 RC300-GY8A

Тип двигателя RACER, 4-х тактный, 2-х клапанный с ..

146 050 р. Без НДС: 146 050 р.

Racer Enduro L150 RC150-23X

Тип двигателя RACE..

101 900 р. Без НДС: 101 900 р.

Racer Enduro RC200GY-C2

p.p1 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px;..

116 050 р. Без НДС: 116 050 р.

RACER FIGHTER RC300CK-N

Тип двигателя RACER, 4-х тактный 2-х клап..

140 350 р. Без НДС: 140 350 р.

Racer Flame RC150T-15F

Тип двигателя RACE..

87 500 р. Без НДС: 87 500 р.

Racer Flame RC50QT-6F

Тип двигателя RACE..

84 500 р. Без НДС: 84 500 р.

Показано с 1 по 15 из 40 (всего 3 страниц)

Состояние потребительских товаров и 7 лучших примеров брендов

Будь то новые хлопья, заказной напиток или даже модное роскошное средство для мытья тела, у покупателей всего есть , чтобы попробовать, одно можно сказать наверняка: рынок потребительских товаров (CPG) стал движущей силой тонн роста за последние два года.

А многообещающие бренды потребительских товаров активно используют электронную коммерцию.

Бренды потребительских товаров могут действительно выделиться благодаря своему опыту покупок в Интернете, опираясь на персонализацию, удобство, сообщество и многое другое. Этот опыт делает клиентов хочет, чтобы заказал хлопья онлайн, а не забрал коробку в магазине (смотрю на вас, Волшебная ложка).

В 2021 году объем рынка упакованных потребительских товаров оценивался в 20 миллионов, и, по прогнозам, к 2030 году он достигнет 25 миллионов (совокупный годовой рост на 2,9%).

Более того, на этом рынке появилось множество новых, более мелких игроков, таких как OLIPOP, Athletic Greens и Brightland. Как мы расскажем здесь, компании, производящие потребительские товары, быстро внедряют инновации, и ландшафт меняется .

Несколько «старых» брендов потребительских товаров (вспомните: Dove, Suave и Pepsi) обращаются к альтернативным каналам, таким как прямой доступ к потребителю (DTC), продажи в социальных сетях и маркетинг влияния, чтобы не отставать от успешных ближайшие бренды в своих нишах.

В этом посте мы углубимся во все, что связано с потребительскими товарами, от того, какие бренды CPG представляют собой , до списка ведущих компаний по производству упакованных потребительских товаров в 2022 году и многое другое.

Можете пропустить:

• Определение потребительских товаров в упаковке
• Четыре типа потребительских товаров
• Разница между потребительскими товарами и розничной торговлей
• Потребительские товары и товары длительного пользования
• Тенденции потребительских товаров в упаковке
• 7 Ведущие производители потребительских товаров

Что такое потребительские товары в упаковке?

Потребительские товары в упаковке (CPG) — это продукты, которые клиенты используют регулярно и поэтому нуждаются в частом пополнении, например продукты питания, напитки, лекарства, отпускаемые без рецепта, а также чистящие и косметические средства.

CPG можно приобрести поштучно (например, один кусок мыла) или оптом (упаковка мыла в складском магазине, таком как Costco). Эти продукты обычно быстро уходят с полок, потому что они скоропортящиеся или пользуются большим спросом.

Какие существуют четыре основные категории потребительских товаров в упаковке?

Термин «потребительские товары в упаковке» охватывает различные продукты, но их можно разделить на четыре основных типа:

1. Еда и напитки: Эта категория часто приходит на ум, когда вы думаете о потребительских товарах. Поскольку продукты питания и напитки являются скоропортящимися и имеют различный срок годности, они являются важным фактором для брендов потребительских товаров.
2. Красота и здоровье: Косметика, уход за волосами и кожей, пищевые добавки — все, что угодно.
3. Одежда: Все, от футболок и джинсов до кроссовок и кепок.
4. Товары для дома: Чистящие средства, средства для стирки, пестициды, разбавители для краски и т. д.

Каковы некоторые распространенные примеры потребительских товаров в упаковке?

Продукция CPG включает широкий ассортимент товаров. В первую очередь это такие продукты, как:

• Свежие фрукты и овощи
• Зерновые
• Напитки в банках (от газировки до алкогольных напитков)
• Дезинфицирующие и дезинфицирующие спреи
• Стиральный порошок
• Дезодорант
• Тушь для ресниц

Витамины были лидером с доходом в 7,4 миллиарда долларов.

Характеристики брендов товаров народного потребления

Хотя потребительские товары в упаковке охватывают целый ряд продуктов — от газированных напитков до средств для мытья тела — некоторые ключевые качества связывают их вместе.

✅ CPG покупают часто

Поскольку потребительские товары в упаковке имеют различный срок годности и обычно пользуются большим спросом, эти товары потребляются быстрее, чем другие .

В результате запасы потребительских товаров быстро оборачиваются для розничных продавцов по сравнению с другими продуктами без срока годности (или со сроком годности, который намного больше, чем, скажем, тюбик туши для ресниц или кувшин молока).

На самом деле, в индустрии потребительских товаров наблюдался значительный всплеск продаж, когда COVID-19пандемии — на сумму 8,5 млрд долларов США с 7 по 21 марта 2020 года, или 35-процентный скачок числа людей, совершающих покупки в Интернете потребительских товаров в упаковке.

Кредит: Nielsen

✅ CPG дешевле

С точки зрения потребителя, упакованные потребительские товары дешевле , чем товары, которые вы не заменяете так часто, как новый автомобиль или телевизор.

✅ Потребительские товары продаются большими объемами из-за высокого спроса

Поскольку потребительские товары покупаются так часто, они упаковываются и отправляются в больших количествах. Существует высокий спрос на определенные товары, такие как продукты питания, напитки и косметические товары.

Таким образом, товары, которых нет в наличии, могут оказать значительное или чрезмерное влияние на бренды потребительских товаров . 39% покупателей, скорее всего, переключатся на другой бренд или продукт, если они столкнутся с отсутствием товара на складе, а 32%, скорее всего, вообще поменяют продавца.

✅CPG покупают потребители по всему миру

Люди во всем мире используют потребительские товары в упаковке, что означает, что розничные торговцы, стоящие за ними, привыкли доставлять товары по всему миру. Международная экспансия может быть большой задачей для розничного продавца, но она является прибыльным вложением для брендов с продуктами, которые отлично подходят для различных международных регионов.

Бренды потребительских товаров обращаются к электронной коммерции, чтобы выделиться

Из-за спроса отрасль потребительских товаров является высококонкурентной. Бренды борются за внимание покупателей и ограниченное пространство на полках.

Поскольку клиенты хотят большего от брендов, требуя особенно личного опыта покупок, бренды потребительских товаров не могут позволить себе сидеть сложа руки. 75% потребителей в США говорят, что они с большей вероятностью будут лояльны к брендам, которые понимают их на личном уровне.

Более того, 43% потребителей говорят, что продолжат покупать по крайней мере некоторые продукты в Интернете после пандемии.

Помня об удобстве (и исключительном опыте), многие традиционные гиганты потребительских товаров, такие как Gillette (подробнее об этом позже), обращаются к электронной коммерции, чтобы не отставать и выделяться.

#cta-visual-pb#Создайте исключительный онлайн-бренд потребительских товаровУзнайте, как Расширенный конструктор страниц может вывести вашу электронную торговлю на новый уровень. Узнать больше

В чем разница между потребительскими товарами и розничной торговлей?

Может быть сложно определить, как соотносятся потребительские товары в упаковке и розничная торговля.

«Розничная торговля» относится только к одной части индустрии потребительских товаров : продажа продукта покупателю.

«Потребительские упакованные товары», однако, относится ко всей сети, необходимой для производства продукта и его доставки потребителю. Эта сеть включает в себя производство, отгрузку и логистику, маркетинг, и розничное подразделение.

Многие бренды потребительских товаров различных размеров используют для продажи своей продукции розничных продавцов. Например, продукты Lysol продаются в Target, как и продукты Cocokind.

Поскольку электронная коммерция продолжает расти, а поведение покупателей требует большей гибкости и возможностей для покупок, многие бренды потребительских товаров также продают через свои собственные каналы электронной коммерции.

Возьмем, к примеру, TULA Skincare. Вы можете приобретать продукты прямо с их веб-сайта или использовать их локатор магазинов, чтобы найти физический магазин, в котором продаются TULA, такие как Sephora, Ulta, Nordstrom и другие.

С другой стороны, этот переход к электронной коммерции означает, что бренды, которые в значительной степени полагаются на физическую розничную торговлю для продвижения своих продуктов, должны улучшить свой опыт в магазине.

Бренд женского нижнего белья LIVELY упрощает покупку своей продукции в Интернете с помощью руководства по посадке, а также создает приятные впечатления от покупок в магазине благодаря назначенным встречам с Fit Sesh.

Кредит: Lively

Предложение полезных встреч по выбору размера в эстетически привлекательном магазине, который соответствует их опыту электронной коммерции, побуждает клиентов проверить LIVELY IRL.

Чем продукция CPG отличается от товаров длительного пользования?

Эта разница сводится к частоте использования и пополнения. То есть: 9

Товары длительного пользования кушетки, кровати и стиральные машины)

Бренды потребительских товаров перемещают товарные единицы с гораздо большей скоростью, чем бренды товаров длительного пользования из-за характера продуктов, подпадающих под каждую категорию. Потребительские товары движутся быстрее, чем товары длительного пользования, и, как правило, дешевле.

Тем не менее, покупатели обычно тратят больше времени на поиск товаров длительного пользования, чем CPG , потому что они требуют больших инвестиций по более высокой цене.

Тенденции в индустрии потребительских товаров

Пандемия COVID-19 и экономический кризис, наряду с другими крупными мировыми событиями, безусловно, потрясли положение в CPGland. Давайте рассмотрим некоторые из наиболее значимых тенденций CPG, которые появляются:

1. Традиционные бренды бросились на DTC

Крупные бренды, которые существуют уже несколько десятилетий, видят ценность в DTC.

Например, вскоре после того, как на сцену вышел бренд бритья по подписке DTC Dollar Shave Club, давний бренд Gillette усилил свой маркетинг (и даже подал иск), чтобы конкурировать.

2. Крупные игроки розничной торговли запускают собственные бренды

Крупные бренды запускают собственные бренды для продажи напрямую покупателям (согласно тренду 1).

Amazon, например, запустил Goodthreads, линию повседневной повседневной одежды:

Кредит: Amazon

Логика есть; если покупатели уже находятся на Amazon.com в поисках зубной пасты или стирального порошка, они могут также просматривать новые предметы одежды, предлагаемые по ценам Amazon. Он использует их заранее заработанное доверие как дистрибьюторов или торговых площадок.

3. Быстрая доставка — отраслевой стандарт

Быстрая доставка больше не является дополнительным преимуществом — это необходимость.

На самом деле, большинство клиентов (40%) готовы ждать два дня для быстрой доставки. Но это число уменьшается, чем больше дней добавляется к графику доставки; 21% покупателей готовы ждать три-четыре дня, затем 10% готовы ждать пять-семь дней.

4. Бренды CPG сотрудничают с другими в разных областях

Бренд средств по уходу за телом Curie стал партнером Kinfield, бренда по уходу за кожей на открытом воздухе (вспомните: солнцезащитный крем и крем против зуда от укусов комаров) и 50 других брендов DTC, таких как Andie и Modern Citizen для кампании для женщин и основателей BIPOC. Результатом партнерства стало увеличение продаж Curie на 1000% за неделю, когда он был запущен.

Как сказала в интервью Glossy Сара Морет, основатель и генеральный директор Curie:

«Это отличный способ открыть для себя новые бренды, и вы можете подключиться к клиентской базе, потому что это уже встроенное доверие».

5) Использование данных с нулевой стороной для создания привлекательных и персонализированных впечатлений

Персонализация — это все в электронной коммерции. Все больше брендов полагаются на данные с нулевой стороны — или на информацию, которую покупатели охотно предоставляют брендам, — а не на другие источники данных.

Почему? Данные с нулевой стороны, как правило, более надежны, чем, скажем, сторонние данные, потому что клиенты добровольно делятся этой информацией.

Бренды потребительских товаров используют данные с нулевой стороны для создания привлекательных условий покупок.

Возьмем, к примеру, индивидуальную марку средств по уходу за волосами, Function of Beauty. Бренд полностью основан на данных о клиентах: покупатели проходят викторину, а Function of Beauty разрабатывает персонализированную формулу ухода за волосами.

Предоставлено: Function of Beauty

Покупатели не только получают продукт, созданный для них, но и у Function of Beauty есть кладезь данных с нулевой стороной, которые они могут использовать для создания звездных покупок.

#cta-visual-pb#Создавайте динамичные, персонализированные условия покупок для своих клиентов.Узнайте, как Расширенный конструктор страниц может вывести ваш бренд потребительских товаров на новый уровень. Узнать больше

7 ведущих компаний по производству потребительских товаров в 2022 году

Вы, вероятно, слышали об этих компаниях, производящих товары народного потребления (и их суббрендах). Их крупнейшие игроки в этом пространстве. Чтобы диверсифицировать свои потоки доходов, эти компании имеют различные суббренды, иногда охватывающие разные категории продуктов.

Вот список ведущих компаний, занимающихся производством потребительских товаров на сегодняшний день:

1. Nestlé

Nestlé владеет множеством суббрендов продуктов питания и напитков, включая Nestlé Toll House Café KitKat, Nespresso, Stouffer’s, и более. Выручка Nestlé в 2021 году составила 87 миллиардов долларов США.

2. PepsiCo

В 2021 году выручка PepsiCo составила 79,5 миллиардов долларов, и она владеет брендами в категории продуктов питания и напитков CPG, такими как Mountain Dew, Tostitos, Rold Gold, Sabra и другими. .

3. General Mills

Компания General Mills, еще один гигант производства товаров народного потребления, сообщила о выручке в размере 18,1 млрд долларов в 2021 году. Среди известных брендов под эгидой General Mills — Annie’s, Betty Crocker, Bisquick и другие.

4. Unilever

Unilever представляет различные бренды потребительских товаров в категориях продуктов питания, напитков и товаров для дома. Выручка гиганта потребительских товаров в 2021 году составила 62 миллиарда долларов, что на 7% больше, чем в 2020 году. Бренды под эгидой Unilever включают Ben & Jerry’s, Dove, Seventh Generation и другие.

5. Anheuser-Busch InBev

Компания Anheuser-Busch является ветераном производства напитков CPG, владеющим такими брендами, как Bud Light, Budweiser, Corona и другими. Выручка AB In-Bev в 2021 году составила 54,3 миллиарда долларов.

6. L’Oréal

Гигант индустрии красоты L’Oréal существует с 1909 года и владеет несколькими крупными косметическими брендами, такими как Garnier, Maybelline New York, Essie и другими. Объем продаж L’Oréal в 2021 году составил примерно 32,4 миллиарда долларов США. P&G владеет несколькими крупными брендами в сегменте потребительских товаров личной гигиены — от товаров для дома и стирки до средств по уходу за кожей и полостью рта. Известные бренды включают Pampers, Tide, Charmin, Tampax и другие.

В 2021 году выручка P&G составила 76,1 миллиарда долларов.

Растущие бренды потребительских товаров

Вы знакомы с крупными игроками, но как насчет более мелких, но очень успешных рыб в пруду CPG?

По мере того, как бренды потребительских товаров DTC (скажем, в три раза быстрее) продолжают продвигаться вперед, давайте рассмотрим несколько известных брендов, которые могут составить конкуренцию отраслевым гигантам.

Liquid Death (бренд продуктов питания и напитков CPG)

Такие бренды, как Liquid Death, оказывают значительное влияние на рынок продуктов питания и напитков CPG. Миссия компании — сократить количество пластика, попадающего на свалки и в океаны, а также поощрять людей пить больше воды.

На первый взгляд Liquid Death может показаться хардкорным тройным IPA, когда это просто… вода в банке. Брендинг (и концепция) получил интересный отклик клиентов:

Фото: Майкл Рапино в ТвиттереКредит: Оливер Барнс в Твиттере

По состоянию на январь 2022 года Liquid Death оценивается в 525 миллионов долларов.

Care/of (бренд CPG для красоты и здоровья)

Care/of — это бренд витаминов на основе подписки, который предлагает персонализированные рекомендации по добавкам на основе результатов опроса клиентов.

Персонализация — огромный плюс в глазах клиентов, особенно в сфере здравоохранения. Колоссальные 75% потребителей говорят, что хотели бы, чтобы их опыт лечения был более персонализированным.

Кредит: Care/of

Care/of не только персонализирован, но и удобен благодаря подписке. Покупателям больше не нужно помнить о том, чтобы забрать витамины из магазина, когда их нет — , но они доступны в Target!

Бренд был настолько успешным с момента запуска в 2015 году, что компания Bayer приобрела его в 2020 году за 225 миллионов долларов.

Бренды потребительских товаров внедряют инновации в Интернете, чтобы оставаться актуальными

Мир постоянно меняется, и вместе с ним меняется поведение потребителей.

Чтобы сохранить актуальность (или попробовать себя в роли отраслевых гигантов), бренды потребительских товаров обращаются к электронной коммерции и возможностям, которые предоставляет канал.

Многие дальновидные бренды стремятся получить больше контроля над внешним интерфейсом своего веб-сайта, чтобы создавать впечатления, достойные их бренда. Именно так Shogun может помочь.

#cta-visual-pb#Масштабирование создания контента на нескольких витринахРазработанный для крупных брендов, Shogun Page Builder Advanced позволяет вашей команде копировать и клонировать контент для ваших суббрендов и различных витрин легко. Узнать больше

Что такое CPG в рекламе?

перейти к содержанию Что означает CPG в рекламе?

• Посмотреть увеличенное изображение

Что именно определяет товар в потребительской упаковке?

Есть определенные термины, которые вы обязательно услышите, когда будете вникать в рекламный жаргон. Это происходит в каждом специализированном секторе бизнеса.

Одним из наиболее распространенных терминов является CPG или Consumer Packaged Goods. Давайте посмотрим, что такое CPG и чем он отличается от других видов товаров на рынке.

Что такое CPG?

Вы можете подумать: « Что считается CPG? »; это относится к товару в потребительской упаковке. Это товары, которые быстро продаются и расфасованы для повседневного использования.

К таким товарам относятся скоропортящиеся продукты, такие как молоко, хлеб или другие продукты, такие как лекарства, отпускаемые без рецепта. CPG существуют, чтобы помочь людям удовлетворять свои основные повседневные потребности.

Является ли CPG тем же, что и FMCG?

Многие люди сомневаются в разнице между CPG и FMCG, но эта разница тривиальна. FMCG относится к товарам повседневного спроса. По сути, FMCG — это просто синоним CPG.

Они оба относятся к одному и тому же, и фактор дифференциации чаще всего будет основываться на выборе использования слова.

Суть остается в том, что когда кто-то ссылается на FMCG, это то же самое, что когда этот человек ссылается на CPG. Продукт считается CPG, если:

• Его часто заменяют
• Быстро продается

Разница между CPG и розничной торговлей

Многие люди склонны путать CPG и розничную торговлю. Если вы спросите большинство людей: « В чем разница между CPG и розничной торговлей? », исчерпывающего ответа вы, скорее всего, не получите.

Однако розничная торговля — это точка продаж, которая продает конкретный продукт конечным пользователям. Вы можете представить себе розничный магазин рядом с вашим кварталом или даже торговый центр. Они намерены продать человеку, который направит продукт на прямое использование.

В этом случае розничная торговля выполняет некоторые специфические задачи:

• Развозка оптом для конечного потребителя
• Выставляет товары в удобной для потребителя форме
• Предлагает разнообразие конечному потребителю
• Сделки от имени конечного пользователя

CPG — это термин, который относится к назначению или характеру продукта. Это продукты, которые используются конечными потребителями в их текущем состоянии без какой-либо дальнейшей обработки.

В большинстве случаев потребительские товары — это те же самые товары, которые будут продавать розничные магазины. Многие из продуктов, которые мы видим в Интернете или в розничных магазинах, например, галлон молока, являются потребительскими товарами, которые продаются с помощью розничных продавцов.

Компании CPG ориентируются на розничных или оптовых торговцев как на своих клиентов. Такие компании редко взаимодействуют с конечным пользователем.

CPG против розничной торговли

Компании CPG сосредоточены на создании ценности и удобства для розничных продавцов и их клиентов. Роль этих компаний производственная. Розничные торговцы, с другой стороны, играют роль посредников, распределяя товары конечному потребителю.

Это означает, что они контролируют рынок и определяют цены. Однако эти двое нуждаются друг в друге, чтобы хорошо функционировать.